정관장, 명품 홍삼 브랜드의 가치를 상징하다! - 정관장 브랜드 스토리 본문

삼스토리 [KGC정관장 스토리]/정관장 스토리

정관장, 명품 홍삼 브랜드의 가치를 상징하다! - 정관장 브랜드 스토리

삼토리 2013.11.12 14:31
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정관장, 명품 홍삼 브랜드의 가치를 상징하다! - 정관장 브랜드 스토리


대한민국 대표 명품, 고려인삼의 정신을 이어가는 KGC인삼공사의 철학에 대해 말씀드린 적이 있었죠?



KGC인삼공사의 이러한 노력의 최전선에는 바로 "정관장"이라는 이름이 함께 합니다.

오늘은 대한민국 명품 홍삼 브랜드 정관장에 대해 전해드리려 해요 ^^



정관장, 명품 홍삼 브랜드의 가치를 상징하다! - 정관장 브랜드 스토리


100년의 세월 동안 고려인삼과 함께 해온 정관장

1899년 대한제국 궁내부 삼정과를 모태로 대한민국 홍삼산업의 역사를 이어온 '정관장'은 100년이 넘는 세월 동안 고려인삼의 효능과 우수성을 전 세계에 알리고 있습니다. 선조들의 유산인 고려인삼을 계승, 발전시키고 국내는 물론 세계 60 여 국에 수출되어 명품 브랜드로 인식되고 있습니다. 국내 건강기능식품으로는 최초로 영국 런던의 대표적인 왕실 백화점인 해롯(HARRODS)백화점을 비롯한 세계 각국의 유명 백화점에 입점 됨은 물론, 1995년 11월 장쩌민(江澤民) 중국국가주석의 방한 선물로 정관장의 천삼 10지가 채택되기도 했었죠.



정관장, 명품 홍삼 브랜드의 가치를 상징하다! - 정관장 브랜드 스토리<현재의 정관장 로고>


정관장 로고가 탄생하기 까지

정관장이 대한민국 명품홍삼으로서의 확고한 입지를 가지게 되는 데에는 여러분께 친숙한 로고에서도 드러납니다. 현재의 정관장 로고는 과거 중국의 위조 고려삼과의 구별을 위해 등록상표를 매겼던 것이 시초였습니다. 이후 1963년부터 정관장 고려삼이 포함된 적색 스티커를 일부 지역 수출품에 부착한 것을 시작으로, 점차 그 영역이 넓어져 1995년에는 국내용 의장에도 적용됩니다.



정관장, 명품 홍삼 브랜드의 가치를 상징하다! - 정관장 브랜드 스토리<정관장 로고 변천사 - 국내>


과거에는 국내 판매용과 해외 판매용의 로고가 조금씩 차이를 보였는데요, 지금의 정관장 로고에는 위의 사진처럼 한글과 한자의 차이, 그리고 홍삼(紅蔘)과 고려삼(高麗蔘)만 다를 뿐, 브랜드의 톤 앤 매너가 동일화 되어 있습니다.



정관장, 명품 홍삼 브랜드의 가치를 상징하다! - 정관장 브랜드 스토리<정관장 로고 변천사 - 해외>


이처럼 품질보증마크로 시작했던 정관장의 엠블럼은 이후 "신뢰"라는 이름으로 점차 가다듬어져 BI(Brand Identity)를 제정, 엠블럼 단일화를 통해 소비자의 혼란을 미연에 방지하면서도 명품 홍삼 브랜드로서의 입지를 갖춰나갔습니다. 이후 2008년 7월, 새롭게 정립된 BI를 통해 현재의 정관장 로고가 탄생, 이후 2013년 3월 새롭게 리뉴얼을 거쳐 모든 제품에 적용되고 있습니다.



정관장, 명품 홍삼 브랜드의 가치를 상징하다! - 정관장 브랜드 스토리


정관장(正官庄)의 로고에는 KGC인삼공사의 114년 제조 노하우와 엄격한 품질관리, 그리고 고려인삼의 정통을 잇는 "장인정신"이 깃들어 있습니다. 로고를 자세히 살펴보자면, 대한민국 특산물을 뜻하는 태극마크와 함께 6년근 홍삼의 우수성, 그리고 인삼종주국 한국의 고려인삼의 의미가 깃들여있습니다. 물론 익숙한 적색의 컬러는 KGC인삼공사의 신뢰성 있는 홍삼제품에 대한 열정적인 의지를 상징하기도 합니다 ^^


태극마크 대한민국 특산물임을 알리는 마크

6개의 별 6년근 인삼의 여섯 장엽(掌葉)을 뜻함. 6년근 홍삼의 우수성을 보여준다.

KOREAN RED GINSENG 인삼종주국 한국의 고려인삼을 뜻함.

정열의 RED 신뢰성 있는 홍삼제품을 생산하고자 하는 KGC인삼공사의 열정




정관장, 명품 홍삼 브랜드의 가치를 상징하다! - 정관장 브랜드 스토리


홍삼 제품 포장의 시작, 정관장

명품 홍삼의 이미지는 가장 대표적인 전통 홍삼 제품인 '뿌리삼'의 포장에서도 잘 나타나있습니다.  20년 이상의 경력을 가진 홍삼 선별사들이 엄선한 상급의 홍삼만을 다루는 정관장의 뿌리삼은 그 역사와 함께 패키지도 변화해왔습니다.



정관장, 명품 홍삼 브랜드의 가치를 상징하다! - 정관장 브랜드 스토리


1966년 [신선도]의 아름다운 색채를 그대로 포장에 담음은 물론, 정관장의 이름과 함께 컬러별 구분을 통해 더욱 정통성 있고 고급스러운 정관장 뿌리삼이 탄생했습니다. 물론 [신선도]에 담긴 고려시대의 인삼 재배의 기원을 담은 설화를 통해 뿌리삼의 스토리텔링효과가 더욱 높아졌음은 말할 필요도 없죠.


[신선도]에 담긴 고려시대 인삼 재배 설화 이야기

고려시대 전남 화순군 동북면 유천리에 살던 최모씨가 중병에 걸렸으나, 백약이 무효하여 그의 아내가 매일 모후산 바위 밑에서 남편의 병이 완치되주십사 지극정성으로 기도를 올렸습니다. 그러던 어느 날, 꿈 속에서 수염이 하얀 신선이 나타나 이르기를 "모후산 동북쪽 산기슭에 영약이 있으니 남편의 병을 치료하라" 하며 빨간 열매와 사람 모양을 닮은 뿌리를 가진 약초를 주게 됩니다.

꿈에서 깨어난 아내는 다음 날 이른데로 모후산 동북쪽 산기슭을 헤매이다 꿈 속의 약초를 발견하게 됩니다. 그 뿌리를 정성껏 달여 남편에게 먹이자 신기하게도 병이 완치되었고, 그 후 아내는 약초의 종자를 파종하여 재배하기 시작, 큰 부자가 되었다고 전해 내려옵니다.


1996년 홍삼 전매제의 폐지 후 다른 업체에서도 이와 유사한 신선도를 홍삼 캔포장에 사용하는 등, 

홍삼 패키지의 표준처럼 된 이 포장패키지의 시작은 정관장이라는 점!




정관장, 명품 홍삼 브랜드의 가치를 상징하다! - 정관장 브랜드 스토리


세월에 따라 조금씩 변화해온 정관장의 로고와 패키지, 어떻게 보셨나요? ^^


100년이 넘는 세월동안 대한민국 홍삼산업의 역사와 함께 해온 정관장! 고려인삼의 우수성과 대한민국 명품 홍삼의 가치를 알리기 위한 정관장의 노력은 끝이 없습니다. 무엇보다 바로 여러분이 믿고 지켜봐주신 소중한 브랜드이기에, 그 신뢰의 이름 - 명품 홍삼 브랜드의 변함없는 가치를 가꾸어나가겠습니다.


다음 정관장의 브랜드 스토리에서는 대한민국 대표, 정관장의 나머지 이야기와 함께 역사적으로 사랑 받아온 인삼의 역사를 함께 전해드리겠습니다. 대한민국 명품 홍삼, 정관장의 이야기는 계속됩니다!


정관장 브랜드스토리

#1. 100년 역사의 전통성을 지켜나가는 정관장, 여러분과 함께 해온 시간은?

#2. 인삼종주기업 한국인삼공사, 대한민국 명품 홍삼 정관장

#3. 신뢰의 이름, 정관장에 대한 이야기

#4. 대한민국 대표 명품홍삼, 정관장과 인삼사랑의 역사

...

이 외에도 정관장의 브랜드 스토리는 계속됩니다!



정관장, 신뢰의 이름을 지켜온 가치의 상징 - 정관장 브랜드 스토리





5 Comments
  • 프로필사진 애국자 2014.03.05 21:34 신고 하지만 정관장 지분60%가 외국인이 보유하고 있는 사실을 일반소비자가 알고는 있을까요?
  • 프로필사진 BlogIcon 삼토리 2014.03.06 11:52 신고 안녕하세요. 문의하신 질문에 답변드립니다
    KGC인삼공사는 KT&G가 100% 지분을 소유하고 있는 자회사이며,
    KT&G는 기업은행 등 국내기관이 대주주로 구성되어 있습니다.
    현재 KT&G뿐만 아니라 삼성전자, LG화학 등 국내 다수 대기업의
    외국인 지분율이 50%를 넘고 있습니다.
    이는 그만큼 외국인 또한 그 기업의 가치를 높게 평가하고 있다는 의미로,
    모든 경영활동에 대한 의사결정은 국내 경영진에 의해 이뤄지고 있습니다.
    KGC인삼공사는 영업이익의 20%를 홍삼산업 발전을 위한 R&D연구에 투자하고 있으며,
    전세계 60여개국에 정관장을 수출하고 있습니다.
    또한 3,000억원 이상을 인삼농가 경작지원에 사용하고 있습니다.
    대한민국 홍삼산업 발전을 위해 KGC인삼공사는 최선을 다할 것이며,
    앞으로도 많은 관심 부탁드립니다.
  • 프로필사진 홍삼박사 2015.05.27 11:34 신고 디자인이 되게 이쁜것 같아요.
    정관장 빨간색은 PANTONE 몇번 쓰세요?
  • 프로필사진 BlogIcon 삼토리 2015.05.27 13:53 신고 정관장 로고 디자인이 예쁘죠! ^^
    디자인 관련하여서는 별도로 디자이너분이 계셔서 물어보신 질문에 대한 정확한 답변은 어려울 것 같습니다!
  • 프로필사진 이창형 2018.10.06 11:38 신고 정관장의 뜻은 무엇인가요?
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